Μεθοδολογία
Αξιοπιστία με μέθοδο
Η αξιοπιστία μιας έρευνας δεν είναι θέμα τύχης — είναι αποτέλεσμα μεθόδου. Κάθε μελέτη της Opinion Poll στηρίζεται σε μια αυστηρά οργανωμένη, επιστημονικά τεκμηριωμένη διαδικασία που διασφαλίζει την ακρίβεια, την αντιπροσωπευτικότητα και την αμεροληψία των αποτελεσμάτων, σε κάθε στάδιο.
Πιστοποιημένη αξιοπιστία
Η Opinion Poll είναι μέλος των κορυφαίων εθνικών και διεθνών οργανισμών του κλάδου και
τηρεί πλήρως τους προβλεπόμενους Κώδικες Δεοντολογίας για τη διεξαγωγή ερευνών και
τη δημοσιοποίηση των αποτελεσμάτων τους.
Τα 4 στάδια της έρευνας
01 · Σχεδιασμός έρευνας
Όλα ξεκινούν από το ερευνητικό ερώτημα. Σε συνεργασία με τον εντολέα, ορίζουμε τους στόχους, το κοινό-στόχο, το μέγεθος και τη δομή του δείγματος, καθώς και την καταλληλότερη μέθοδο συλλογής. Σχεδιάζουμε ερωτηματολόγια σαφή, ουδέτερα και απαλλαγμένα από προκαταλήψεις.
03 • Στατιστική ανάλυση
Τα δεδομένα σταθμίζονται και επεξεργάζονται με αναγνωρισμένες στατιστικές τεχνικές, ώστε το δείγμα να αντικατοπτρίζει πιστά τον πληθυσμό. Υπολογίζουμε το στατιστικό σφάλμα και τα διαστήματα εμπιστοσύνης, και ελέγχουμε τη συνέπεια των ευρημάτων πριν από κάθε δημοσιοποίηση.
02 • Συλλογή δεδομένων
Η συλλογή υλοποιείται από εκπαιδευμένο προσωπικό πεδίου, με συνεχή εποπτεία και ελέγχους ποιότητας σε πραγματικό χρόνο. Χρησιμοποιούμε σύγχρονα συστήματα (τηλεφωνικά CATI, διαδικτυακά CAWI, πρόσωπο-με-πρόσωπο CAPI) που ελαχιστοποιούν το σφάλμα καταγραφής.
04 • Παραγωγή insights
Δεν αρκούμαστε στους αριθμούς. Μετατρέπουμε τα δεδομένα σε ουσιαστικά συμπεράσματα και πρακτικές κατευθύνσεις, με σαφή, κατανοητή και οπτικά τεκμηριωμένη παρουσίαση που υποστηρίζει την υπεύθυνη λήψη αποφάσεων.
Πλήρης διαφάνεια σε κάθε έρευνα
Σε κάθε δημοσιευμένη έρευνα παραθέτουμε την πλήρη ταυτότητά της, ώστε ο καθένας να μπορεί να αξιολογήσει την εγκυρότητά της:
- Εντολέας και σκοπός της έρευνας
- Μέθοδος συλλογής και μέγεθος δείγματος
- Χαρακτηριστικά του δείγματος και τρόπος στάθμισης
- Περίοδος διεξαγωγής
- Στατιστικό σφάλμα
Η διαφάνεια δεν είναι υποχρέωση — είναι η βάση της εμπιστοσύνης. Γι’ αυτό κάθε αριθμός που δημοσιεύουμε συνοδεύεται από το πλαίσιο που του δίνει νόημα.