Η αντίληψη που επιχειρείται να εισαχθεί στην αγορά διαφοροποιεί την OPINION POLL από την κυρίαρχη πρακτική.
Αξιοπιστία, ακρίβεια, ανεξαρτησία και σύγχρονη τεχνολογία πρέπει απαραίτητα να συνδυάζονται με την ικανότητα της διατήρησης μίας συνεχούς σχέσης με την πολιτική πραγματικότητα, την κοινωνία και την αγορά, έτσι ώστε το αποτέλεσμα να είναι προϊόν μίας δυναμικής διαδικασίας που βασικά στοιχεία της είναι η συνέπεια και η συνέχεια.
Μία εταιρεία ερευνών είναι σήμερα απαραίτητο να έχει σφαιρική γνώση του σημερινού πολιτικού κλίματος αλλά και της ατμόσφαιρας της αγοράς, έτσι ώστε να μην μετρά μόνο την κοινή γνώμη, αλλά να είναι σε θέση, εφόσον ζητηθεί, να αναλύει και να ερμηνεύει υπεύθυνα τα ευρήματά της.

Το ερωτηματολόγιο στη OPINION POLL είναι ένα εργαλείο που γεννά προβληματισμό, ενεργοποιεί την κριτική διάθεση και φέρνει στην επιφάνεια απόψεις και θέσεις που μερικές φορές δεν διαβάζονται με μία απλή ανάγνωση της καθημερινότητας αλλά απαιτούν βαθιά μελέτη έτσι ώστε να διαπιστωθεί η ανάγκη έκφρασής τους και η σημασία της γνώσης τους.